Água oficial da Festa do Peão há 18 anos, marca da Poty celebra a edição 2026 com rótulos inspirados nos bordões, nas músicas e nas expressões que fazem parte da história do maior rodeio da América Latina
Antes da porteira abrir, do primeiro acorde ecoar pela arena ou do público cantar junto com seus artistas preferidos, Barretos já pode ser reconhecida pelo som. São vozes, bordões e expressões que atravessam gerações e ajudam a construir a memória afetiva de milhões de pessoas que vivem, todos os anos, a experiência da Festa do Peão.
É essa identidade que inspira a campanha “Vozes de Barretos”, criada pela Levity para a 71ª Festa do Peão de Barretos. De 20 a 30 de agosto de 2026, a marca da Poty Cia. de Bebidas reafirma sua presença como água oficial do evento, celebrando uma parceria de 18 anos com uma das maiores manifestações da cultura sertaneja do país.
Bordões que viraram coleção
A campanha transforma frases e expressões marcantes da festa em uma coleção especial de 400 mil latas comemorativas, distribuídas em sete rótulos exclusivos.
Expressões como “Seguuura Peão”, “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” estampam as embalagens e resgatam lembranças de quem já viveu a emoção das montarias, dos shows, dos encontros e de tudo aquilo que faz do Parque do Peão um lugar único.
Mais do que personalizar a embalagem, a iniciativa valoriza um patrimônio construído ao longo de décadas por meio das palavras, dos gritos e dos refrões que permanecem na memória de quem passa por Barretos.
Quem vai a Barretos leva na memória as vozes, os bordões, os refrões e as emoções vividas durante a festa. Foi dessa percepção que nasceu a campanha ‘Vozes de Barretos’. Queríamos transformar essas lembranças em algo que as pessoas pudessem segurar nas mãos e colecionar.”Sandra Franzotti Gubolino, diretora de Marketing da Poty Cia. de Bebidas
Tecnologia e personalização
As latas comemorativas foram produzidas pela Ball Corporation em parceria com a Poty. A coleção utiliza a tecnologia Dynamark, que permite imprimir diferentes artes dentro de um mesmo lote de produção.
A solução amplia as possibilidades de personalização das embalagens e transforma cada lata em mais um ponto de contato entre a marca e o público, criando uma experiência que continua mesmo depois do evento.
A consolidação da água em lata em Barretos demonstra como grandes eventos vêm incorporando soluções que aliam experiência do público e sustentabilidade. Ao lado da Poty, temos acompanhado a evolução dessa categoria e contribuído para que a embalagem faça parte dessa transformação.”Camila Vila Verde, gerente de Marketing da Ball para a América do Sul
Segundo a executiva, o alumínio também reforça o compromisso com iniciativas voltadas à circularidade, ao mesmo tempo em que a personalização amplia a conexão emocional entre consumidores, marcas e grandes momentos.
Levity e Fiduma & Jeca em uma collab sertaneja
A homenagem às vozes de Barretos também chega à música. Em parceria com a dupla Fiduma & Jeca, a Levity lança uma edição especial de 40 mil latas exclusivas, divididas em quatro modelos inspirados em frases presentes no universo dos artistas.
Entre elas estão “Vai que bate um vento e me arrasta pro rodeio”, “Bora acelerar pra desacelerar” e “Imagine a gente cortando as BR”.
Produzidas com a tecnologia Ball Digital Printing, as embalagens recebem impressão personalizada em alta definição e contam ainda com um QR Code, ampliando a interação do consumidor com a campanha e conectando a experiência física da lata ao ambiente digital.
A participação de Fiduma & Jeca também ganha espaço no filme da campanha, que acompanha a dupla em uma viagem rumo a Barretos e aproxima Levity de elementos que fazem parte desse universo: música sertaneja, estrada, encontros e celebração.
Nossos bordões nasceram na estrada, no meio do povo, e agora estão na lata de Levity em Barretos. A gente é dessa região, a Levity também, e a festa saiu daqui para o Brasil inteiro, assim como a nossa música. Poder homenagear a maior festa sertaneja do mundo ao lado de parceiros da nossa terra é motivo de orgulho de verdade, e ainda rende uma boa piada com a turma.”Fiduma & Jeca
