Antes da porteira abrir, do primeiro acorde ecoar pela arena ou do público cantar junto com seus artistas preferidos, Barretos já pode ser reconhecida pelo som. São vozes, bordões e expressões que atravessam gerações e ajudam a construir a memória afetiva de milhões de pessoas que vivem, todos os anos, a experiência da Festa do Peão.

É essa identidade que inspira a campanha “Vozes de Barretos”, criada pela Levity para a 71ª Festa do Peão de Barretos. De 20 a 30 de agosto de 2026, a marca da Poty Cia. de Bebidas reafirma sua presença como água oficial do evento, celebrando uma parceria de 18 anos com uma das maiores manifestações da cultura sertaneja do país.

Bordões que viraram coleção

A campanha transforma frases e expressões marcantes da festa em uma coleção especial de 400 mil latas comemorativas, distribuídas em sete rótulos exclusivos.

Expressões como “Seguuura Peão”, “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” estampam as embalagens e resgatam lembranças de quem já viveu a emoção das montarias, dos shows, dos encontros e de tudo aquilo que faz do Parque do Peão um lugar único.

Mais do que personalizar a embalagem, a iniciativa valoriza um patrimônio construído ao longo de décadas por meio das palavras, dos gritos e dos refrões que permanecem na memória de quem passa por Barretos.

A APAS 2026 marca o início da campanha “Sou Potyzeiro”, que busca fortalecer o vínculo emocional com os consumidores do tradicional guaraná Poty, produto mais antigo da Poty Cia de Bebidas, que também completa 75 anos.

A campanha apresenta o “Potyzeiro”, um personagem que representa o consumidor apaixonado pela marca, presente em diferentes momentos do dia a dia, como jogos de futebol, encontros familiares e celebrações. O avatar será o fio condutor das ações institucionais e promocionais ao longo do ano.

Fundada em 1951 como uma fábrica artesanal de refrigerantes em Potirendaba (SP), a empresa chega à data com mais de 1.300 colaboradores e consolidada como a maior indústria co-packer do Brasil. Com foco em tecnologia, inovação e até no uso de inteligência artificial para aprimorar processos e entregas, a Poty reforça sua posição como uma indústria em movimento, que honra sua história enquanto projeta novos caminhos para o futuro do setor de bebidas.

A Poty Cia de Bebidas participa da APAS SHOW 2026 levando ao público um portfólio que combina tradição, inovação e novas experiências de consumo.

Entre os destaques apresentados estão a Levity Saborizada, a Roller Zero 200 ml com nova fórmula, a cerveja Trieste Lager em lata e projetos que antecipam os próximos lançamentos da companhia, como Levity Pro, Levity em garrafa de vidro e a linha Dona Elza em parceria com a Turma da Mônica.

Novidades para diferentes momentos de consumo

Um dos destaques é a Levity Pro, água com e sem gás, com proteínas de colágeno, zero açúcar e sem conservantes, desenvolvida nos sabores abacaxi com hortelã e frutas vermelhas.

A linha Levity também ganha uma nova apresentação em garrafa de vidro de 300 ml, ampliando as possibilidades de consumo da marca.

Na categoria de cervejas, a Trieste Lager chega em lata sleek de 350 ml, com perfil equilibrado, aroma limpo e fresco.

Para o público infantil, a linha Dona Elza com Turma da Mônica apresenta sucos 100% integrais em embalagens de 200 ml, nos sabores laranja, maçã, uva e combinações de frutas, enriquecidos com vitaminas e minerais, sem adição de açúcares e conservantes.

 “Retratos de quem bebe de uma história de sucesso”, trazendo latas colecionáveis que homenageiam campeões inesquecíveis das modalidades Touro e Cutiano.

Ao todo, sete grandes nomes foram eternizados nas embalagens, com direito a QR Codes interativos que levam a conteúdos exclusivos sobre a trajetória de cada campeão: Osmar Marchi (1966-67), Sebastião Procópio (1980), Vilmar Felipe (1985-87), Sigmar Colatruglio (1994), Neyliowan Tomazeli (1999), Kaique Pacheco (2015) e Everton Natan da Silva (2024).

Serão mais de meio milhão de latas distribuídas durante a Festa, em dois modelos:

Versão tradicional nas cores azul e preta, destacando Osmar Marchi e Everton Natan da Silva.

Lote especial para colecionadores, com 60 mil unidades impressas em alta definição, viabilizadas pela tecnologia Ball Digital Printing.

De 21 a 31 de agosto, o Parque do Peão de Barretos receberá mais de 900 mil visitantes para acompanhar mais de 100 shows, competições esportivas e provas de rodeio com premiação superior a R$ 1,5 milhão.

Presente em momentos memoráveis do evento há mais de 15 anos, a Água Levity será novamente a água oficial da Festa, levando hidratação, frescor e bem-estar a todos que participam dessa grande celebração.

Este ano, o Parque recebeu um investimento de R$ 20 milhões em melhorias estruturais, incluindo camarotes ampliados, recapeamento de vias internas, nova estação de tratamento de água, climatização de espaços e reforço do som ambiente. O Rancho do Peãozinho, dedicado ao público infantil, ganhou piso intertravado para mais acessibilidade, além de novas atrações.

O rodeio contará com mais de 3.500 competidores do Brasil e do exterior, em nove modalidades, incluindo PBR Brazil, Liga Nacional de Rodeio, Supercopa de Três Tambores, Cutiano e Rodeio Internacional.

Assim, a Água Levity reforça seu compromisso em estar presente em eventos que fazem história, oferecendo sempre qualidade e cuidado com o consumidor.

As cervejas Trieste Lager e Trieste Light chegam renovadas ao mercado. Na APAS Show 2025, a Poty apresenta oficialmente o novo posicionamento da linha, que agora assume uma proposta ainda mais premium, com embalagens em vidro verde e transparente, que refletem sofisticação, qualidade e autenticidade.

As duas versões mantêm sua essência: cervejas puro malte, sem aditivos, produzidas com excelência. A Trieste Lager tem sabor encorpado, com notas maltadas, leve amargor e final suave. Já a Trieste Light preserva o caráter maltado, com perfil mais leve, refrescante e 25% menos calorias em relação à receita tradicional.

A Poty Cia de Bebidas marcou presença em mais uma edição da Agrishow — Feira Internacional de Tecnologia Agrícola em Ação — com uma ação especial voltada às mulheres do agronegócio. Durante o evento, que aconteceu em Ribeirão Preto, a água mineral Levity ganhou uma edição exclusiva: garrafas de 510 ml na cor rosa, com rótulo personalizado, foram distribuídas no espaço Agrishow Pra Elas.

O Agrishow Pra Elas é um ambiente dedicado a palestras, entrevistas e encontros com lideranças femininas que representam diversas frentes do agro no Brasil. Para Sandra Franzotti Gubolino, gerente de marketing e comunicação da Poty, a iniciativa reforça o reconhecimento da força feminina no setor.